L'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé vendredi vouloir "réévaluer" son partenariat avec le rappeur américain Kanye West, désormais rebaptisé Ye, qui a récemment critiqué la marque aux trois bandes, en désaccord avec ses initiatives commerciales.
Le groupe, qui ne précise pas les motifs de sa décision, indique dans un communiqué qu'"un partenariat réussi repose sur le respect mutuel et des valeurs partagées".
Mais "après des tentatives répétées pour clarifier la situation en dehors du public, nous avons décidé de réévaluer ce partenariat" avec Kanye West, ajoute Adidas dans ce communiqué transmis à l'AFP.
Les relations entre l'artiste américain et l'équipementier sportif ont tourné à l'aigre ces derniers mois.
En cause: la collaboration autour de la collection de baskets Yeezy conçues par le rappeur et développées avec l'équipementier allemand depuis 2014, jusqu'à connaître un succès phénoménal qui a rendu Kanye West milliardaire.
Or la presse spécialisée a relayé de nombreux messages de Kanye West sur les réseaux sociaux critiquant, sur son compte Instagram, le fait qu'Adidas lance un "Yeezy Day" sans son approbation, tout en multipliant les commentaires acerbes contre la marque.
Habitué des controverses, Kanye West a également suscité la polémique il y a quelques jours, durant la Fashion Week à Paris. A l'occasion du défilé de sa marque Yeezy, il portait un t-shirt sur lequel on pouvait lire "White Lives Matter", un slogan faisant écho à la formule "Black Lives Matter" partie des Etats-Unis et incarnant le combat contre le racisme envers les Noirs.
Adidas n'a cependant pas mentionné dans son communiqué ce récent épisode.
Selon la presse spécialisée, Kanye West reproche également à Adidas d'avoir réédité des collections Yeezy plus anciennes, de même que conçu des coloris Yeezy et débauché des employés, y compris le directeur général de Yeezy, sans son approbation.
Avec Beyoncé, Stella McCartney et Pharrell Williams, Kanye West compte parmi les célébrités avec lesquelles Adidas a noué un partenariat pour ravir sa clientèle dans le segment lifestyle et plus généralement doper ses ventes, en particulier en ligne.
La ligne de sneakers Yeezy a vu le jour en 2008, d'abord en association avec Nike avant d’être liée à Adidas quelques années plus tard.
"Le partenariat Adidas Yeezy est l'une des collaborations les plus réussies de l'histoire de notre industrie. Nous sommes fiers de notre équipe qui a travaillé sans relâche tout au long de notre collaboration avec Ye et des produits emblématiques qui en sont nés", souligne Adidas dans son communiqué.
Mi-septembre, Kanye West avait annoncé mettre fin unilatéralement à son partenariat avec l'enseigne de prêt-à-porter Gap, jugeant non respectées les conditions de la collaboration.
jpl/smk/er
Auteur: AFP
Comments
Il est fou ce mec, il n'a aucune relation saine dans sa vie! Il est narcissique pathologique et devrait se faire soigner! Je me demande bien que seraient ses Yeezys sans Primeknit ni Boost ( materiaux exclusifs d'Adidas )!
Le fait d'avoir cédé à la demande insensée des députés d'alors pour donner des passeports diplomatiques à leurs épouses a ouvert la porte à toutes les dérives. Et cela risque de décridibiliser davantage le passeport
Adidas en tant bon businessmen sentent bien que ce gus part en couille. ALL lives matter, even lives of animals. Sauve qui peut. Wait and See
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C'est clair, Adidas voudrait rompre avec cet énergumène de Kayne west pour ses nouvelles positions sur la lutte contre le racisme sur les noirs en créant "White lives matter" à la place de "Black lives matter. Je me rappelle Tommy Hilfiger avait déclaré que ses produit n'était pas pour les noirs et depuis le boycotte était constaté. Il faut faire la même chose avec ce psychopathe de Kayne west. Boycotter toutes ses marques et sa musique et il verra. J'encourage Adidas à rompre avec lui immédiatement.
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Adidas va delocalIser son siège social en Afrique
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Alors ils n'ont qu'à nous prendre comme partenaire et lâcher ce con de Kanyey complètement à l'ouest.. Just leave the Kanyey and came on To West Africa. Witness
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dés fois j'ai peur pour lui. C'est vrai que ca tourne pas tout rond chez lui et il devient de plus en plus isolé. D'ou sa distance avec Jay Z.
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mdr
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yeezy vaut 6 milliards ce sera une perte enorme pour adidas
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Pfff nous on a pas de prix donc plus chère mon cher. Yeezy Weezy Dreezy et quoi encore. Doube pfffffff Witness
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Hahaha boy khana 2010 ngua djoudou?
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Il est bipolaire...
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Humm. Keep it up
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